استقرار المؤسسات الإعلامية

تخوض مؤسسات الإعلام في جميع أنحاء العالم معركة من أجل البقاء، وذلك بعد أزمات اقتصادية ممتدة، تفاقمت بسبب تداعيات جائحة كوفيد-١٩. ويمكن العودة بجذور هذه الأزمات إلى مرحلة تحول الجمهور للمنصات الرقمية، حيث تهيمن منصّات غوغل وفيسبوك الآن على سوق الإعلانات.

أظهرت دراسة عالمية أجراها معهد رويترز لدراسات الصحافة، بدعم من منظمة “وان- إيفرا”، عام ٢٠٢٠، أن 57٪ من وسائل الإعلام التي شملها الاستطلاع، والبالغ عددها 165، توقعت تراجع فى الإيرادات بنسبة تتراوح بين 20-30٪. يأتي هذا الأمر بعد عقد من التراجع المستمر في الإيرادات. المشاركون في الدراسة أشاروا أيضا إلى حاجتهم الملحة للحصول على الدعم لتطوير المنتجات، والتدريب الفني على المهارات الرقمية.

إعتمادًا على فلسفة “ما لا يمكن قياسه، لا يمكن تحسينه”، يقوم برنامج “النساء في الأخبار” وفريقنا من خبراء/خبيرات الصناعة بالعمل على دعم شركائنا الإعلاميين لبناء استراتيجية لتحقيق الاستقرار عن طريق تنفيذ عملية انتقال صعبة ولكن مطلوبة بشكل عاجل إلى العصر الرقمي.

هدفنا هو مساعدة شركاء “البرنامج الاستشاري” ليتحولوا لتطبيق نماذج أعمال أكثر تركيزا على العملاء والجمهور، والاستفادة بطريقة أفضل من البيانات وعمليات التحليل لتطوير وتطبيق عملية صنع القرار الاستراتيجي، خاصة فيما يتعلق بالاستثمار في التكنولوجيا، وتحسين العمليات لتقليل التكاليف وتحسين الإنتاجية.

كجزء من تنفيذ برنامج الاستقرار للمؤسسات الإعلامية، يقدم خبراء/خبيرات الصناعة الإقليميون والدوليون المشورة والتدريب، بينما يرشد مدرب/ة الاستقرار الفريق التنفيذي من خلال عمليات التتبع والتشخيص. يتمتع المديرون/ المديرات في وسائل الإعلام بفرصة الانضمام لبرنامج تدريبي عبر الإنترنت من 3 مراحل، يركز على الأساسيات الرقمية.

قمنا أيضا بإنشاء أداة “متتبع الاستقرار” والتي يتم توفيرها لشركاء “البرنامج الاستشاري”، وهذه الأداة تهدف لمساعدة المؤسسات الإعلامية على رصد وتتبع مستويات التقدم، وتحديد المشاكل، وتطبيق المزيد من الدقة في عمليات صنع القرار من خلال الاعتياد على استخدام البيانات داخل المؤسسات.

تفعيل الاستراتيجية الرقمية: Digital ABC

Digital ABC هو برنامج تدريبي تأسيسي لمساعدة محترفي الإعلام في أي مستوى إداري داخل المؤسسات للتعرف على أثر التحول الرقمي على صناعة الإعلام، وكيف يتحولون إلى قوي مساعدة للتغيير داخل مؤسساتهم الإعلامية. تم تصميم برنامج Digital ABC خصيصا لوسائل الإعلام التي تبدأ هذا التغيير أو التي في مرحلة انتقالية.

توفر الوحدة الأولى A المعلومات عن أساسيات النظام الرقمي، وتضم مقدمة عن الاقتصاد الرقمي، تحقيق الأموال، توسيع نطاق الجمهور، الإيرادات من القراء، الطبعات اليومية الرقمية، طبعات PDF، والطبعات الالكترونية. أما الوحدة الثانية B فتقوم بالتركيز على بناء الاستراتيجية، وفهم أساسيات الأعمال، وتتضمن كيفية كتابة الخطة الاستراتيجية ووثائقها. الوحدة الثالثة C تركز على إدارة التغيير في المؤسسة، وتقدم دليلا عمليا مفصلا لتفعيل الاستراتيجية الرقمية. وتتكون كل وحدة من ثمانية دروس، وتعتمد نهجا مختلطا يجمع بين جلسات التعلم عبر الإنترنت، والقيادة الذاتية للدروس، مع تكليفات فردية وجماعية. البرنامج تم إنشاؤه خصيصا لصالح منظمة “وان- إيفرا” على يد الخبيرة الرائدة في التحول الرقمي ليزا ماكليود، وتساعد في تقديمه حاليا ليندسي جونز.

حاليا، يقتصر عمل هذا البرنامج على شركاء “البرنامج الاستشاري” والمتدربات في برنامج تعزيز المهارات.